E-Ticaret Trendleri: ABD’de De Minimis Kurallarının Sona Ermesinin Perakendecilere Etkisi

ABD’de uzun süredir uygulanan de minimis muafiyetleri, 29 Ağustos 2025 itibarıyla sona erdi. Bu değişiklik, Temu ve Shein gibi Uzakdoğu merkezli e-ticaret devlerinden, Coach ve Kate Spade’in sahibi Tapestry’ye, hatta Etsy gibi pazar yerlerine kadar geniş bir yelpazede perakendecileri doğrudan etkiliyor.

De minimis kuralı sayesinde 2016’dan bu yana, ABD’ye 800 doların altındaki gönderiler gümrük beyannamesi ve ithalat vergisi ödenmeden ülkeye girebiliyordu. Ancak yeni başkanlık kararnamesiyle bu açık kapı kapandı ve ithalat maliyetlerinin dengesi tamamen değişti.

De Minimis Muafiyetleri Neden Kaldırıldı?

ABD Başkanı Donald Trump’ın 30 Temmuz’da imzaladığı kararname ile, tüm ülkelerden yapılan düşük değerli ithalatlarda gümrüksüz işlem avantajı sona erdirildi.

• 2016 öncesinde 200 dolar olan limit, güncelleme sonrası 800 dolara çıkmıştı.
• 2024 mali yılında de minimis gönderilerinin yıllık hacmi 1,36 milyara ulaştı.
• Bu hacim ve artan ithalat, ABD yönetimini yeni düzenlemeye zorladı.

29 Ağustos’tan itibaren ABD’ye yapılan tüm ithalatlarda gümrük vergisi ve beyan zorunlu hale geldi.

Tapestry ve Lüks Perakendeciler Üzerindeki Etkisi

Tapestry CFO’su Scott Roe, ağustos ayında yaptığı açıklamada, bu değişikliğin 160 milyon dolara kadar kârlılık baskısı yaratabileceğini belirtti. Özellikle ek vergi yükleri, markaların fiyat politikaları ve marjlarını doğrudan etkiliyor.

Buna rağmen şirket, kalite, değer ve yenilik odaklı stratejilerle bu baskıyı dengelemeyi planlıyor.

Shein ve Temu İçin Ne Anlama Geliyor?

ABD Uluslararası Ticaret Komisyonu’na göre:

• 2022’deki tüm de minimis ithalatının %30’undan fazlası Shein ve Temu tarafından gerçekleştirildi.
• Nisan 2025’te her iki şirket de artan tarifeler nedeniyle fiyatlarını yükseltmek zorunda kaldı.
• Temu, agresif reklam kampanyalarını yavaşlatırken, Shein merkezini Singapur’dan Hong Kong’a taşımayı gündemine aldı.

Coresight Research analisti John Harmon’a göre Çinli perakendeciler belirsizlikle karşı karşıya kalsa da, çeviklikleri ve inovasyon güçleri sayesinde avantajlarını koruyabilir.

Etsy Satıcılarına Yeni Rehber

ABD merkezli Etsy, 20 Ağustos’ta satıcı el kitabını güncelledi. Platform, satıcılara şu önerilerde bulundu:

• Alıcılarla iletişimde gümrük vergilerini şeffaf şekilde açıklayın.
• Müşterilerin ek ücretler veya vergilerle karşılaşabileceğini önceden belirtin.

Bu sayede satıcılar, alıcı güvenini koruyabilir ve olası anlaşmazlıkların önüne geçebilir.

E-Ticaretin Geleceğinde Yeni Dönem

De minimis kuralının kaldırılması, yalnızca Çin merkezli şirketler için değil, küresel e-ticaret ekosistemi için de bir dönüm noktası. ABD’ye ihracat yapan tüm perakendeciler, artık maliyet hesaplarını yeniden yapmak ve tüketici iletişiminde şeffaflığı artırmak zorunda.

Bu gelişme, önümüzdeki dönemde fiyat politikalarını, kârlılık oranlarını ve rekabet dengelerini kökten değiştirecek.