Deloitte: Tatil Dönemi Satışlarında Yavaşlama Bekleniyor, E-Ticaret Gücünü Korumaya Devam Ediyor

Deloitte’un 2025–2026 tatil dönemi perakende raporu, Amerika Birleşik Devletleri’nde tüketici harcamalarındaki yönelimleri ortaya koyuyor. Rapora göre ekonomik belirsizlikler devam ederken, tatil sezonu satışlarında pandemi sonrası dönemin en yavaş büyümesi yaşanacak. Ancak e-ticaret, güçlü performansıyla perakende sektörünün lokomotifi olmaya devam edecek.

Tatil Dönemi Satışlarında Beklenen Yavaşlama

Deloitte, Kasım 2025 – Ocak 2026 döneminde tatil dönemi satışlarının %2,9 ila %3,4 oranında artacağını öngörüyor. Bu rakamlar toplamda 1,61 – 1,62 trilyon dolar aralığına denk geliyor.

Karşılaştırmak gerekirse, geçen yıl aynı dönemde satışlar %4,2 artarak 1,57 trilyon dolara ulaşmıştı. Bu durum, tüketici harcamalarının ivme kaybettiğini ve ekonomik baskıların alışveriş davranışlarını etkilediğini gösteriyor.

E-Ticaret Yükselişini Sürdürüyor

Fiziksel mağazalarda büyüme yavaşlarken, e-ticaret sektörü sağlam bir şekilde yoluna devam ediyor. Deloitte, 2025–2026 tatil sezonunda çevrimiçi satışların:

• %7 – %9 aralığında büyüyeceğini,
• 305 milyar – 310,7 milyar dolar hacmine ulaşacağını öngörüyor.

Geçen yıl aynı dönemde e-ticaret satışları %8 artışla yaklaşık 285 milyar dolara çıkmıştı.

Deloitte ABD Perakende ve Tüketici Ürünleri Lideri Natalie Martini, şu ifadeleri kullanıyor:

“Tüketicilerin çevrimiçi fırsatları değerlendirmeye devam edeceğini görüyoruz. Değer odaklı kampanyalar sunan markalar, bu dönemde büyüme elde etmek için önemli bir avantaja sahip olacak.”

Harcanabilir Gelir Artışı ve Ekonomik Belirsizlikler

Deloitte, tatil sezonunda harcanabilir kişisel gelirin %3,1 ila %5,4 arasında artacağını tahmin ediyor. Bu artış, tüketici harcamaları için pozitif bir sinyal olsa da, yüksek kredi kartı borçları ve öğrenci kredilerinin baskısı devam ediyor.

Deloitte Insights ekonomisti Akrur Barua, bu dengeyi şöyle açıklıyor:

“Gelirdeki büyüme, iş gücü piyasasındaki zayıflıklar ve yüksek borç yükünü dengelemeye yardımcı olabilir. Ancak yüksek enflasyon, satışların hacimsel büyümesini baskılayacaktır.”

Bain & Company’den Paralel Bir Tahmin

Deloitte’un raporuyla paralel şekilde Bain & Company de tatil dönemi için öngörülerini yayımladı. Bain’e göre, Kasım ve Aralık aylarında ABD tatil dönemi satışları %4 artış göstererek 975 milyar doları aşacak.

Bu da, farklı kaynakların beklentilerinde benzer bir tabloya işaret ettiğini ortaya koyuyor: büyüme hız kesiyor, ancak tüketici harcamaları tamamen durmuyor.

Perakendeciler İçin Ne Anlama Geliyor?

• E-ticaret yatırımlarını artırmak kritik öneme sahip.
• Değer odaklı kampanyalar ve indirimler, tüketicilerin dikkatini çekecek.
• Çevrimiçi alışveriş deneyimini geliştirmek, müşteri sadakatini güçlendirecek.
• Ekonomik belirsizliklere rağmen, tatil sezonu perakendeciler için hâlâ büyük bir fırsat sunuyor.

Sonuç: Yavaşlama Var, Ancak Fırsatlar Devam Ediyor

Deloitte’un öngörüleri, ABD’de tatil dönemi satışlarının beklenenden daha düşük bir hızla büyüyeceğini, ancak e-ticaretin güçlü kalmaya devam edeceğini açıkça ortaya koyuyor.

Perakendeciler için mesaj net: tüketicilerin çevrimiçi alışveriş tercihlerine odaklanmak ve değer yaratmak, bu kritik dönemde büyümenin anahtarı olacak.