Google-Criteo Anlaşması: Perakende Medyada Yeni Dönem
Google ve Criteo, dijital reklamcılık dünyasında yeni bir sayfa açıyor. 10 Eylül 2025’te duyurulan anlaşma, Google’ın Search Ads 360 (SA360) platformunu, Criteo’nun ticaret ve reklam ağına entegre ederek Best Buy, Costco, Target gibi perakende devlerinin medya alanlarını reklam verenlerin erişimine açıyor.
Bu stratejik iş birliği, hem reklam verenlere hem de ajanslara 200’den fazla kurumsal seviyedeki perakendeci üzerinden doğrudan müşteri etkileşimi kurma imkânı sunuyor. Google Enterprise Platform Genel Müdürü Bill Reardon’un sözleriyle:
“Criteo’nun geniş perakende iş ortağı ağı ile reklam verenlerin müşterilere alışveriş yolculuklarının kritik bir anında ulaşmalarına yardımcı oluyoruz.”
Perakende Medyanın Yükselişi
Perakende medya, son yıllarda dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen segmentlerinden biri haline geldi. Adtelligent’in tahminlerine göre, 2025 yılında küresel perakende medya harcamaları 145–165 milyar dolar seviyesine ulaşacak. 2019’da bu rakam sadece 59 milyar dolardı.
- ABD pazarı: 60 milyar doların üzerinde
- Yıllık büyüme: %20 civarında
Bu büyümenin arkasında ise birinci taraf müşteri verileri var. Çerezlerin giderek kısıtlandığı bir dönemde, perakende sitelerinden elde edilen doğrudan ve güvenilir veriler, reklam hedeflemesini çok daha etkili hale getiriyor.
Kapalı Bahçelerin Hakimiyeti: Amazon Örneği
Bugüne kadar dijital perakende medya büyük ölçüde “kapalı bahçeler” üzerinden işliyordu. Yani tek bir şirketin kontrol ettiği, kendi ekosisteminde çalışan kapalı platformlar…
- Amazon, bu alanda tartışmasız lider:
- 2025’in ikinci çeyreğinde reklam geliri 15,69 milyar dolar
- Yıllık bazda %23 büyüme
- Toplam gelirinin %9,36’sı reklamdan
Amazon’un gücü, müşteri verilerinin uçtan uca kontrolünden geliyor. Kullanıcı yolculuğunun her adımında toplanan veriler, hem ölçümlemeyi kolaylaştırıyor hem de reklam dönüşümünü hızlandırıyor.
Google Sahneye Giriyor
Google ise bugüne kadar perakende medya alanında daha dolaylı bir rol üstleniyordu. PMax veya Shopping Ads gibi ürünleri, perakende sitelerine trafik çekmeye odaklanıyordu.
Criteo anlaşmasıyla birlikte bu tablo değişti:
- Google, artık yalnızca yönlendirme yapmakla kalmıyor,
- Doğrudan perakende sitelerindeki sponsorlu ürünlere erişim sağlıyor.
Bu sayede reklamverenler, yüksek satın alma niyeti taşıyan müşterilere Google üzerinden ulaşabiliyor.
Google vs. Amazon: Rekabet Isınıyor
Bu iş birliği, Amazon’un güçlü kapalı bahçesine karşı Google’ın stratejik hamlesi olarak değerlendiriliyor.
- Google’ın avantajı:
- 2025’in ikinci çeyreğinde toplam reklam geliri 71,3 milyar dolar
- Bunun 54 milyar doları arama reklamlarından
- SA360 ile gelen talep artık Criteo ağına bağlanıyor
Sonuç: Reklam verenler, bütçelerini sadece Amazon gibi tek platformlara sıkıştırmak zorunda değil. Google-Criteo entegrasyonu, daha geniş bir perakende yelpazesi sunarak rekabeti demokratikleştiriyor.
Antitröst ve Google’ın Stratejik Hamlesi
Anlaşmanın zamanlaması dikkat çekici. Google, yakın zamanda ABD’de görülen antitröst davalarında yasa dışı tekelsuçlamalarıyla karşı karşıya kaldı.
- 2 Eylül 2025’teki karar: Google’ın davranışlarını değiştirmesi istendi.
- Alınan önlemler: Rakiplerle bazı verileri paylaşma, özel anlaşmalardan kaçınma.
Bu bağlamda, Criteo iş birliği, Google’ın “rekabeti teşvik ediyoruz” mesajını güçlendiren stratejik bir hamle olarak da okunuyor.
Sonuç: Perakende Medyada Yeni Denge
Google-Criteo anlaşması, perakende medya ekosistemini yeniden şekillendirecek potansiyele sahip.
- Reklamverenler için: Daha fazla seçenek, daha geniş erişim, daha güçlü veri tabanlı hedefleme.
- Perakendeciler için: Yeni gelir kanalları, marka iş birlikleri.
- Pazar için: Amazon’un tekeli karşısında dengeleyici bir güç.
👉 Dijital pazarlama stratejilerinde perakende medya artık “olmazsa olmaz” bir alan haline geliyor. Google-Criteo ortaklığıyla bu alan daha da rekabetçi ve erişilebilir olacak.