Son 7 Günde Global E-Ticaret Sektöründeki Gelişmeler
E-ticaret sektörü Eylül ayının ikinci haftasında yapay zekâ entegrasyonu, uluslararası genişleme adımları, ödeme sistemlerindeki yenilikler ve şirket performans raporlarıyla oldukça hareketli geçti. Amazon, Walmart, TikTok, Meta, Pinterest ve Shein gibi devlerin attığı stratejik adımlar, küresel ticaretin geleceğini şekillendirmeye devam ediyor. İşte 6-13 Eylül 2025 arasında e-ticaret dünyasında öne çıkan gelişmeler:
Amazon ve AWS’den Teknoloji Hamleleri
Amazon, teknoloji tarafında yeni inovasyonlarla gündemdeydi.
- 11 Eylül 2025’te, Apple M4 Mac mini tabanlı yeni EC2 M4 ve M4 Pro Mac instance’larını duyurdu. Bu altyapı, iOS ve macOS geliştirme iş yüklerinde yüksek performans ve esnek depolama seçenekleri sunuyor.
- 12 Eylül’de, Prime Video üzerinden Thursday Night Football’un dördüncü sezonunu açıkladı.
- 9 Eylül’de, yapay zekâ destekli Lens Live görsel arama aracını tanıtarak tüketici deneyimini güçlendirdi.
Walmart’ın Uluslararası Genişleme Adımları
Walmart, global büyüme stratejisini hızlandırdı:
- Güney Afrika Lansmanı: Şirket, 2025 yıl sonuna kadar Güney Afrika’da ilk markalı mağazalarını açacağını duyurdu.
- İngiltere Satıcı Zirvesi: 9 Eylül’de Londra’da düzenlenen etkinlikte İngiliz satıcılar, ABD, Kanada, Meksika ve Şili pazarlarına davet edildi. Ayrıca Londra’da özel bir satıcı ofisi de açıldı.
TikTok Shop’ta AI Zorunluluğu
1 Eylül itibarıyla TikTok Shop, tüm reklamverenlere GMV Max yapay zekâ destekli kampanya yönetim aracınıkullanmayı zorunlu kıldı. Bu karar bazı büyük markaların eleştirilerine yol açsa da, TikTok’un algoritmik kontrol stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Meta ve Facebook Commerce Güncellemeleri
Meta, reklam platformuna yeni özellikler ekledi:
- AI tarafından üretilen içerikler için “Kısıtlı Kelimeler” filtresi geldi.
- Instagram reklamlarında takip metriği daha fazla hesaba açıldı.
- Ayrıca Meta, 12 Eylül’de Oxford Street’te ilk fiziksel mağazasını açma planlarını duyurdu.
Pinterest’in Alışveriş Trendleri
Pinterest, kullanıcı davranışlarını şekillendiren iki önemli duyuru yaptı:
- 19 Ağustos’ta yayınlanan 2025 Sonbahar Trend Raporu, özellikle Gen Z’nin ikinci el alışveriş ve sürdürülebilir modaya ilgisini vurguladı.
- 10 Eylül’de, global marka iş birliklerini öne çıkaran Pinterest Presents 2025 etkinliğini duyurdu.
Shein’in Hukuki Sorunları
Shein, son dönemde birden fazla yasal engelle karşılaştı:
- 3 Eylül’de, Fransa’da çerez politikaları nedeniyle 150 milyon euro ceza aldı.
- 11 Eylül’de, yapay zekâ ile üretildiği iddia edilen bir görseli reklamlarında kullandığı için özür dilemek zorunda kaldı.
Teknoloji ve İnovasyon Trendleri
- Yapay Zekâ ve Kişiselleştirme: 2025’te perakendede AI adaptasyonunda %20’den fazla büyüme bekleniyor. Erken benimseyen markalarda dönüşüm oranları %15’e kadar artıyor.
- Ödeme Sistemleri: Gerçek zamanlı ödemeler, SoftPOS çözümleri ve mobil ödemelerin yaygınlaşması ön plana çıkıyor. Sürdürülebilir ödeme teknolojileri ise yeni bir rekabet alanı yaratıyor.
Birleşme ve Satın Almalar (M&A)
Eylül 2025’te önemli satın almalar gerçekleşti:
- DHL eCommerce UK ve Evri birleşmesi CMA tarafından onaylandı.
- Sycamore Partners, Walgreens Boots Alliance’ı 23.7 milyar dolara satın aldı.
- eBay, otomobil işlemleri platformu Caramel’i bünyesine kattı.
Şirket Performansları ve E-Ticaret Verileri
ABD Q2 2025 sonuçları e-ticaretin güçlü seyrini gösteriyor:
- Amazon: Net satışlar %13 artarak 167.7 milyar dolara ulaştı.
- Walmart: Toplam satışlar %4.8 artışla 177.4 milyar dolar, çevrimiçi satışlar %25 yükseldi.
- Target: Net satışları %0.9 gerilese de online satışlarda %4.3 artış yakaladı.
- Lululemon: Net gelir %6.5 artarak 2.5 milyar dolara ulaştı.
ABD genelinde Q2 2025’te e-ticaret hacmi 304.2 milyar dolar, yıllık büyüme oranı ise %5.3 oldu.
Bölgesel Gelişmeler
- Avrupa: ABD’deki de minimis muafiyetinin kaldırılması, tedarik zincirlerini zorluyor. Ayrıca AB’nin Veri Yasası (Data Act) 12 Eylül’de yürürlüğe girdi.
- Asya-Pasifik: Alibaba, bulut bilişim ve anlık ticaret alanında büyüme kaydederken; Meituan, yeni yapay zekâ modelini duyurdu.
- Latin Amerika: MercadoLibre, bölgenin en büyük e-ticaret platformu olarak konumunu daha da güçlendirdi.
Tatil Sezonu Beklentileri
- Deloitte: Kasım-Ocak döneminde tatil satışlarının %3.4 büyüyerek 1.62 trilyon dolara ulaşabileceğini, e-ticaret satışlarının ise %9 artabileceğini öngörüyor.
- PwC: Gen Z’nin alışverişte geri çekilmesi nedeniyle satışlarda %5 düşüş yaşanabileceği uyarısını yaptı.
Takvimdeki Önemli Tarihler
- 15 Eylül: Shopify, bazı çerez ayarlarını durduruyor.
- 16 Eylül: WooCommerce 10.2 lansmanı.
- 17-18 Eylül: Meta Connect 2025.
- 25 Eylül: Pinterest Presents 2025.
- 30 Eylül: Amazon envanter kurtarma programı güncellemeleri.