Son 7 Günde Global E-Ticaret Sektöründeki Gelişmeler

E-ticaret sektörü, teknoloji devlerinin yenilikçi hamleleri ve perakende devlerinin dönüşüm adımlarıyla hızlı bir şekilde değişmeye devam ediyor. Son dönemde yaşanan gelişmeler, tüketici alışkanlıklarını dönüştürürken aynı zamanda markalara yeni fırsatlar da sunuyor. İşte öne çıkan başlıklar:

Meta Connect ile Akıllı Gözlük Devrimi

Meta, yeni nesil akıllı gözlüklerini ve kas sinyalleriyle kontrol edilebilen Neural Band bilekliğini tanıtarak e-ticaret deneyimini yeniden tanımlayacak bir dönemin kapılarını araladı.

• Ray-Ban Meta Gen 2: 8 saatlik pil ömrü, 3K Ultra HD video ve 60 fps desteği.
• Meta Ray-Ban Display: Sağ mercekte yüksek çözünürlüklü ekran ile mesaj, video arama ve navigasyon desteği.
• Neural Band Bilekliği: EMG sensörleriyle dokunmatik olmadan kontrol imkanı.

Bu teknolojiler, hem tüketicilerin alışveriş deneyiminde hem de markaların pazarlama stratejilerinde önemli değişimlere yol açacak.

Amazon: Çok Kanallı Fulfillment Genişlemesi

Amazon, Multi-Channel Fulfillment (MCF) hizmetini Shopify, Walmart ve Shein’e taşıyarak lojistikte büyük bir adım attı. Bu genişleme sayesinde:

• Satıcıların stok tükenme oranı %19 azaldı.
• Envanter devir hızında %12 artış sağlandı.
• Satışlarda ortalama %19 yükseliş kaydedildi.

Artık satıcılar Amazon altyapısını kullanarak çok daha geniş bir müşteri kitlesine sorunsuz bir şekilde ulaşabilecek.

Target: Yapay Zeka Destekli Arama Sistemi

Target, arama motorunu yapay zeka tabanlı bir yapıya dönüştürdü. Yeni sistem:

• Uzun ve doğal dilde aramaları destekliyor.
• AlloyDB AI ile 10 kata kadar hızlı sonuç sunuyor.
• 250’den fazla dilde doğal dil desteği sağlıyor.

Bu sayede tüketiciler, “9 yaşındaki bir çocuk için uygun hediye nedir?” gibi karmaşık sorularına bile yanıt bulabiliyor.

Shopify: Launch Check Uygulaması

Shopify, mağaza sahiplerine lansman öncesi güven veren yeni bir araç sundu. Launch Check, yalnızca birkaç dakika içinde mağazayı analiz ederek AI tabanlı öneriler sunuyor.

Perakende ve Marketplace Hareketliliği

• Best Buy, üçüncü taraf satıcıları kabul ettiği yeni marketplace yapısıyla ürün çeşitliliğini hızla artırıyor.
• Walmart Marketplace ise sahte satıcılar ve güvenlik sorunları nedeniyle eleştirilerin odağında.

Teknoloji Trendleri: Google ve TikTok Öne Çıkıyor

• Google AI Overviews, artık arama sonuçlarının yarısından fazlasında karşımıza çıkıyor. Bu durum tıklama oranlarını düşürse de kullanıcı deneyimini dönüştürüyor.
• TikTok Shop, sosyal ticaretin en güçlü oyuncularından biri haline geldi. Canlı yayın satışları %22 daha yüksek dönüşüm sağlıyor ve pazarlamacıların yarısından fazlası platformda aktif.

Pinterest Thrift Shop: Gen Z’ye Hitap Ediyor

Pinterest, ikinci el odaklı Thrift Shop özelliğini hayata geçirdi. Gen Z kullanıcıları arasında hızla yayılan bu özellik, “dream thrift finds” aramalarında %550’lik bir artışa yol açtı.

Küresel Perakende ve İflaslar

• Shein, Avrupa’da milyonlarca yeni kullanıcıyla TikTok ve Temu karşısında liderliğini güçlendirdi.
• Forever 21, ABD’de fiziksel operasyonlarını durdurarak tamamen e-ticaret ve toptan satış ortaklıklarına yöneldi.
• 2025 yılı itibarıyla perakende sektöründe 15.000’den fazla mağaza kapanışı bekleniyor.

Lojistikte Dönüm Noktaları

• ABD’de de minimis muafiyetinin kaldırılması, 800 dolar altı ithalatlarda gümrük vergilerinin devreye girmesiyle e-ticaret dengelerini değiştirecek.
• Amazon, Global Warehousing and Distribution hizmeti ile üretim merkezlerine yakın depolar açarak teslimat sürelerini hızlandırıyor.

E-Ticarette Yeni Dönem

Meta’nın artırılmış gerçeklik çözümleri, Amazon’un lojistik ağını genişletmesi, Target’ın AI tabanlı arama devrimi ve TikTok’un sosyal ticaret gücü, e-ticaretin geleceğini yeniden şekillendiriyor.

Geleneksel perakendede iflas haberleri artarken, dijital odaklı platformların büyümesi bir kez daha gösteriyor ki: gelecek, teknolojiye uyum sağlayan ve müşteri deneyimini merkeze alan markaların olacak.